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    学习微信平台架构方法 浅谈微信的限制人数规定

  • 作者:深圳网络营销
  • 发表时间:2019-07-21 23:29
  • 来源:未知

  •   
        微信该如何运营,随着微信规则的调整,很多运营人员都在抱怨越来越难做。事实上,你若是想要来个几百万几千万粉丝,然后天天发广告,很不幸地告诉你,还是死心地好。     
      
      微信的定义从来不是营销利器。腾讯很久之前就定调微信是个轻营销重体验的平台,最近的讯息也显示,更多的支持,微信将为大型CRM提供开放更多的集成CRM管理解决方案。
     
      企业或品牌架设微信平台最重视的功能其实是如何保持自己与用户(及粉丝)间的粘度。最大的价值,应该来自于深层次的转化率。作为企业(或品牌方)能提供一个极为便捷的沟通平台给与用户(及粉丝),并培养及辨析出自己品牌的KOL(Key Opinion leader),让他们成为你自己品牌的主力支持者。
     
      微信营销的真谛,应该是:找到你自己品牌的传教士!
     
      你的KPI不是拼有多少粉丝量,或是你可以丢出多少信息给你的关注者。而是你能提供多便捷的管道,让人愿意持续“Touch”到你!若以这个标准来看,早期最具远见的微信平台架构方当属招商银行信用卡。以“客服为王”为主要出发点的招商银行信用卡微信服务号,一直不是以宣传品牌为主要重点,而是以提供客户服务为主轴,成功地将客户绑定在微信平台上,大幅降低客服人员的人数及工作量外,也为客户提供了便捷的服务!事实上,在这个平台上所提供的资讯,可以透过招行信用卡的客服电话、网站或是下载他们的APP获得。然而,这个平台让人着迷的原因是方便。一旦绑定,只要打“账单”、“积分”、“额度”等简单字眼,所有想取得的信息立即出现!功能就是方便到让人不想再去使用别的手段。
     
      而近期最引人关注的微信深圳网络lehu6乐虎国际平台建设则是上海一茶一坐的服务号账号。一茶一坐是一家在线下拥有百家门店的餐饮连锁品牌,这个账号的最大特色是结合了后台CRM(Customer Relationship Management 顾客关系管理)系统的判别能力,成功地将O2O(Online to Offline线上串联线下)的概念,使用微信账号来完成。
     
      它们在微信平台架设上的几个重要的功能:
     
      1、会员卡+储值卡+微信身份整合
     
      · 在线下购买的储值卡与会员卡功能合并,微信端即时查询积分及卡内余额。
     
      · 门店端pad扫描会员卡二维码后,店员可以依据该会员过去喜好,推荐菜品。
     
      · 微信帐号优惠券整合:每一个微信用户的优惠券,都被整合到微信账号内,在微信里可随时查询。
     
      · 用户门店消费 微信即时发送通知
     
      · 未来将整合储值卡金额、积分可同时并行线上或线下使用。
     
      2、 排位系统
     “腾讯方面向羊城晚报记者证实,微信已为个人账号好友数量设限,上限是5000人。即使原来的好友数量已经超过5000人,其在朋友圈所发的文章也只能随机发给其中5000人。并强调,5000人微信号联系人数量是指微信的通讯录好友数,不包含群和订阅的公众号数量。
     
      对于设置上限的原因,微信称主要是为了打击微信朋友圈的营销行为。而5000个的设置理由是,微信认为好友数量超过5000的一般都是营销号。根据微信对朋友圈的定位,微信朋友圈是由熟人关系链构成的小众、私密的圈子,用户在朋友圈中分享和关注朋友们的生活点滴,从而加强人们之间的联系,它并不是营销平台。”
     
      最近一周,有关微深圳网站lehu6乐虎国际信限制个人联系人数量的讨论很多。自微信诞生以来,围绕其产品规则的关注度可谓一波未起,一波又平,从公众号规则、认证规则、内容审核规则,直到现在有关“限制营销”的导向,用户该以何种心态看待?大量的所谓微信“淘金者”,如何在开放的平台上,和规则共存?
     
      所幸焦躁的五月还有“骚德子”、“皇帝”、“石佛”陪伴着我。在快船VS雷霆的第五场,快船队主帅里弗斯赛后怒称:“我们被裁判窃取了胜利!”实际上类似的声音在互联网圈并不少见,特别是基于微信平台的相关规则,更像是一场裁判与运动员的游戏。
     
      微信限制人数的消息实在打击了一票人。
     
      于是,呜呼哀哉,不少微信好友量超5000的用户开始吐槽、愤懑、忧伤、痛哭涕零,甚至有人声讨微信,抱怨微信平台都不给他们“留碗饭吃”。许是我力弱微薄,我的微信好友量离微信平台的规则相差十万八千里——所以,在此规则上,我并没有感觉到任何约束,就连自媒体界“大佬”三表也宣称此规则对他无任何影响。
     
      携6亿用户之巨的微信,任何规则的变化都有可能引起相当数量用户的的变化,可能是有利也可能是不利的,这个其实就像是球赛的规则一样。微信建立平台,普通用户、营销人员、媒体人、投资人、政务人士、商务人员等都在其内。
     
      互联网平台:自己就是自己的“裁判员”
     
      包括百度、阿里巴巴、腾讯、360等互联网公司在内,国内的互联网公司并没有统一平台方向的公约之类的,比如社交领域的公约,音乐领域的公约,网络视频领域的公约,在行业没有出现统一,除了搜索引擎领域会有ROBOTS协议之外,其他的要么由于被某巨头所垄断,要么行业无法达成共识,所以即使是所谓深圳网络营销的“开放平台”,遵守的也只是某公司产品自身设立的行业公约。
     
      这样就造成了微信有微信的规则,陌陌有陌陌的规则,啪啪有啪啪的规则,各个平台上的用户只需遵守平台内的规则即可,而对于平台来说,它自身就是平台规则的裁判员,无论是设定好友数量,还是朋友圈营销规则等,都是由平台自己说了算。
     
      唯一的掣肘是,当用户量达到一定规模之后,平台任何规则的变化,都会让部分甚至大部分用户受到影响。此时,平台的唯一衡量标准就成了:平台规则的改变这件事,到底是对80%的用户有利,还是20%的用户有利。
     
      微信通过限制微信好友数量,限制朋友圈的营销行为,从主体上来看,肯定是为了80%的用户获益的;剩下的20%的用户,要么跟着微信的规则走,要么只能被平台的规则判出界外。
     
      微信公众平台亦如此,“再小的个体,也有自己的品牌”,这是微信公众平台的初衷,但是随着用户的发展以后,不少企业主、创业者、运营者在微信公众平台的核心——内容上做出了偏离,诈骗、涉黄、过度营销、虚假营销等不良内容充斥其中,不断违反相关红线用来谋取个人利益。
     
      当运营者们的内容偏离“品牌”的初衷以后,对于平台来说,问题出现了,一方面要面临作为内容输出平台相关规则限制,一方面还要面临相当一部分用户的投诉,因为微信公众平台是结合了微信的社交属性的,它是呈现象级传播的,当有不良内容出现后,它也会像优质内容一样,迅速传播出去,形成危害。
     
      所以,任何开放平台肯定会设立自己的规则,那么,在自己作为“裁判员”的同时,或多或少会有些用户被“误伤”,规则的红线,是不允许任何人逾越的,否则,平台的规则便无法建立。


     
     

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