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    品牌做到经久不衰的因素 深圳网络lehu6乐虎国际抓住90后的品牌

  • 作者:深圳网络营销
  • 发表时间:2014-05-27 15:12
  • 来源:深圳网络营销
  •  
       社会各界都在谈品牌,企业希望把自己的品牌做起来,把品牌做好,国家在政策上也给予了很多支持,媒体也在传播各种品牌理念。但当前企业的品牌观念存在很多误区,很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰,认为品牌的塑造与建设,只是品牌价值与传播语的创意,只是lehu6乐虎国际活动的进行,造成其塑造品牌的行为模糊、随意,产生的品牌结果自然也是不如人意。企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。企业所承诺的内容与履行的内容不一致,就会导致企业在品牌塑造与建设过程中的偏差与错位。市场上各行各业的大品牌,承诺、履行错位的例子比比皆是。
     
      品牌想要传播地广、流传地久,就需要将品牌营销和品牌承诺履行都做起来才行。先来谈谈产品营销的事。
     
      海尔的家电为什么畅销全球?
     
      宝洁为什么几乎成了日用品的代名词了呢?
     
      肯德基里为什么一天到晚人头拥动?
     
      可口可乐为什么经久不衰?
     
      ……
     
      无论在世界哪个角落,这些品牌都是那么的成功。他们用看似用和你相同的营销方法,轻而易举地赢得了整个世界的欢迎。
     
      这些品牌为什么能取得成功呢?这是因为他们采用了成功的品牌营销策略,品牌的成功与成功的品牌营销是分不开的。品牌营销,一个让人寄予希望的名词。可以说,成功的品牌营销策略,就是企业赢得竞争的一柄利剑。
     
      在市场竞争日益激烈的今天,如何“活学活用”这些成功企业的“不传之密”呢?如何在市场竞争或营销中将此剑挥洒至极佳境界呢?这是每一个企业所迫切希望学到的。
     
      平庸的思维定势,只能带来最平庸的结果,真正让我们失败的,是对于品牌营销错误的理解。以前,许多企业认为,品牌就是宣传,主要手段不外乎是广告、公共关系深圳网络lehu6乐虎国际,再加上销售lehu6乐虎国际上的道具设计。如此一来,品牌营销的重要性就大打折扣,品牌的实效性就大大降低,而品牌营销也被看作是额外的投入。
     
      企业只有要转换观念,以实效为出发点,吸引消费者的注意力,才能事半功倍。品牌比产品更重要,企业不应只专注于开发好产品,而应该尽全力打造好品牌,品牌是吸引消费者购买的一面大旗。要想消费者从众多的产品中一眼就看中你,并使自己的产品在竞争对手很明显地区别开来,品牌营销就成了企业制胜的关键要素。品牌营销是比企业产品更重要和更持久的无形资产,也是企业的核心竞争力所在。
     
      那么,我们究竟如何去做?究竟什么样的品牌营销方法才能真正帮到企业?从国内外企业成功与失败的大量实际案例之中,让我们看到了胜败之间的重要玄机。品牌营销成功的关键并不存在一个可以百试百灵的方法,关键是正确的策略和技巧。只有从策略上进行彻底的改变,才是品牌营销的真正出路所在。
     
      那么,如何进行品牌营销呢?笔者认为品牌营销是一个系统、复杂的工程,以下几个问题可供品牌营销者认真考虑:
     
      1. 品牌定位:你有勇气改变游戏规则吗?
     
      2. 在品牌营销中,伟大的是品牌还是产品?
     
      3. 策划的强弱与品牌的强弱有关系吗?
     
      4. 你的品牌跟消费者亲近吗?
     
      5. 品牌和渠道如何协同作战
     
      6. 业务的扩张,你是否带着品牌
     
      7. 你善于转危为机吗?
     
      想清楚了这些问题,你就拥有了运作一个成功品牌的基础。
     
      在品牌的营销中,有八个技巧能让的品牌营销事半功倍,归纳如下:
     
      1. 体验:拉近产品与消费者的距离
     
      2. 互动:顾客关系成效最大化
     
      3. 依整:让深圳网站lehu6乐虎国际消费者离不开你
     
      4. 运作:创造被动消费的状态
     
      5. 整合:把所有竞争者“赶出门”
     
      6. 突围:实效营销,开创新时代
     
      7. 创新:寻找品牌与营销之间的平衡
     
      8. 升位:颠覆对手,持续超越自我
     
      在这个品牌营销纵横的时代,谁抓住了消费者,谁就获得了成功;谁抓住了产品的营销特性,谁就赢得了品牌的筹码,也就在纵横捭阖的竞争中掌握了必胜的王牌。所以,企业要摒弃饮鸩止渴式的价格战,创造富有魅力的品牌产品,同时也要尽其所能打动既是“理性的卫道士”,又是“情感的俘虏”的消费者,使消费者对品牌形成一种依赖的关系,使其与品牌“一见钟情”且“终身相伴”
     在这批90年后出生的一代中国公民中,95后以年轻、活跃、勇于接受新鲜事物的态度,被大众定义为“玩得酷靠得住”的一代。90后追求的是新潮,95后“玩得酷靠得住”的性格标签也逐渐成为90后这一代人共同的先锋宣言。
     
      这个时代,是个体社会崛起的时代,是每一个普通人都向往建立完整个体性,在获得科技助力同时也面临新的社会局限的时代。对品牌来说,获得90后年轻人的关注,建立品牌忠诚度,已经变得越来越困难。
     
      年轻人渐行渐远的探索自我,对品牌提出了新要求,也给予了新机会。所谓的机会,来自品牌是否能感同身受90后年轻人在个体社会崛起进程中的向往,焦虑和行为转变;来自品牌是否能在只关注年轻人消费者身份的消费主义逻辑之外,注入更多关于完整个体的视野和责任感。
     
      在一个不确定的年代,品牌的未来,是做一个有同理心的品牌,陪伴和帮助更多普通年轻人个体成长实现安身立命。不只是广告沟通,更要通过产品和服务,让一个普通人过上不普通的生活,拥有深圳网络营销对自己生活的掌控感,不孤单有归属感,还能相信改变与未来。做有同理心的品牌,也意味着要转换视角,放弃作为旁观者的鼓动,而转向作为同行者的感动。
     
      过去几年,品牌呼应社会变化和年轻人向往,号召年轻人要敢于梦想,又鼓励年轻人要敢于行动。品牌的角色仍然是旁观者,把一切归结为勇气,鼓动年轻人去冲破障碍。但年轻人对此却没有太多回应。因为社会化媒体,90后年轻人比品牌更早知晓当下的情境,包括自己的向往与焦虑。对于个体困境,鼓动者无法带来直接的价值。在一个不确定的年代,年轻人需要的是同理心,而不是抹掉个体差异和可能的局限性,一味的鼓动。一次口号式的鼓动,可能提供的只是一次窘迫的有压力的提醒。按照年轻人自己的话来说,“我希望有人感同身受,可以指点我的生活,但不希望有人对我的生活指指点点”。
     
      因此,从鼓动到感动,意味着品牌的关注点,要回到普通人,着眼于理解日常生活中个体的冲动与局限。感动,意味着以情感的表达和释放为中心,提供缓冲与慰藉,而不是理性论断与施加压力。感动,意味着一个个能够感同身受,重新激发心灵的身边榜样故事,而不是难以共鸣的成功学样本。感动,意味着一次次能够让人平静,去讲述自己从而肯定自己的机会,而不是距离遥远的对他人的艳羡和恭听。感动,意味着一个个温暖人心的真切体验,简单易行的方法,借以感受和重建生活,而不是用高不可攀的未来画饼充饥。
     
      除了从鼓动到感动的视角转换,一个同理心的品牌,还需要实践自己的具体社会角色。对应90后在个体成长时的四个重要向往与焦虑,品牌可以成为生活创新者,兴趣养成者,关系粘合者和社会改变者。这四种社会角色,也定义了这个时代有文化领导力的品牌,所需要具有的四种能力和品质。
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